很难回到过去的美好时光。国内制造商已经开辟了新的海外战场。电视不再畅销。

土耳其的主要彩电制造商似乎发现很难在国内市场恢复昔日的繁荣。

2014年的财报数字集体下滑,已经为彩电业打上了30年来首度负增长的标签,而下滑在2015年继续蔓延。

需求疲软使得国内战争不可能。在彩电企业逐渐转型的同时,海外市场的战争正在燃烧。

销售额和收入同时下降。电视不再畅销。

5月8日晚,TCL集团(000100。深圳)4月份公布了主要产品的销量。

液晶电视产品销量141.1万台,同比下降13.6%。

1月至4月的销售额与去年同期基本持平,略有增长,增幅为0.43%。

电视也是一个日益无利可图的行业。

创维数码(00751)。选择在同一天发布4月份销售数据的香港)宣布,其彩电业务在国内市场的总销量增长了14%,而总销量仅增长了3%。

即使是以往展示实力的节日促销活动也没能让电视制造商手中的数据看起来更好。

Oviyun.com监测的数据显示,在“五一”促销活动中,电视零售额和零售额分别同比下降8.4%和6.6%。

2014年,主要电视制造商在当地市场的销售和收入集体下降。

IHS显示搜索报告称,2014年中国国内市场的彩电出货量首次下降。除了海信,海尔等其他五大国内品牌的出货量下降了7%。

除了尚未发布收入数据的创维数码,唯一实现电视业务收入正增长的公司海信仅增长了1.8%。

其中,2014年推出奇克电视的长虹,电视业务收入降幅最大,达到28.24%。

销售量和收入的下降直接影响了企业的盈利能力。

扣除费用后,两家家电公司亏损,其中康佳下跌595.58%,四川长虹下跌218.3%。

根据Oviyun.com披露的数据,去年国内彩电行业的平均净利润下降到1.5%左右,成为一个低利润行业。

没有增长或负增长。彩色电视机的性能已经在去年年中下降了。

创维总裁杨董文曾表示,彩电行业将经历30年来首次负增长。

杨董文在去年6月分析2013-2014年财务报告时告诉记者,节能补贴政策到期后,中国市场的电视需求继续疲软,导致年销售量低于预期目标。

创维副总裁刘唐智在去年第二季度举行的中国电子行业经济运行大会上也表示,未来彩电市场不会出现增长或负增长。

政府补贴计划的撤销被视为2014年出货量下降的直接原因。

IHSDisplaySearch的研究报告显示,补贴方案下的较高基数和消费的部分透支直接影响2014年平板电视出货量。

然而,值得注意的是,成功引发“互联网思维”恐慌的互联网公司实际上并没有获得太多的市场份额。

乐视透露,2014年其超级电视销量为150万台,而小米电视据说仅售出30万台。

据业内人士称,传统电视制造商为一种产品型号发货的数量超过了这个数字。

除了硬件,传统电视制造商正在向内容和服务转型。

日前,海信总经理戴钟会向公众表示,海信实际上已经成为一家互联网企业。未来五年,内容和服务的利润将大于或等于硬件销售的当前利润。

当地家电制造商的努力似乎在2015年第一次得到了反映。

IHSDisplaySearch中国市场研究主管张冰告诉记者,第一季度的销售数据和监控机构的数据都显示出电视有所改善的迹象。

根据Ovieyun.com监测的数据,2015年第一季度中国彩电市场零售总额为1233万台,同比增长13%。零售额404亿元,同比增长10%。

TCL和创维4月份的数据显示,第一季度的复苏一直持续到4月份。

与不稳定的本地市场相比,快速增长的海外新兴市场正成为主要彩电制造商的新战场。

据TCL 2014年财务报告,其海外市场液晶电视销量同比增长10.8%,至806万台,其中战略ODM液晶电视销量同比增长48.6%,至241万台。

2014-2015财年,创维在海外市场的电视销售额增长了35%,销售额增长了49%。

事实上,本地电视制造商的海外并购一直在进行。

近日,创维宣布收购德国梅斯的电视业务,就在去年,TCL还宣布收购三洋的墨西哥彩电厂。

印度和巴西等新兴市场已经成为当地电视制造商攻击的主要战场。

据记者了解,创维已经在泰国、印度尼西亚等地区推广了自己的品牌电视机。TCL专注于发展印度和巴西市场;康佳已经在巴西给日本东芝品牌打上了烙印。

张冰告诉记者,日本品牌缩水后,首先要添加的是韩国品牌。海外市场对本土品牌具有相对较高的市场风险。

“其主要目标市场仍位于新兴市场、欧洲和美国的中低端消费市场以及二、三线品牌制造商的原始设备制造商机会。

”张冰对2015年的电视行业很乐观。

他告诉记者:“2015年是复苏的一年。只要政府不出台各种补贴政策来“扰乱局面”,2015年肯定比2014年好。

“但业内也有悲观的预测。

中国视频行业协会和中科市场研究公司联合发布的报告甚至预测,2015年彩电将出现亏损。奥维云预计2015年彩电销量将同比下降1.8%。

随着2015年接近中点,彩电制造商将在2015年做什么,也许很快会在半年度报告中。

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